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                                養生新趨勢——養生不再是中老年人的專屬

                                作者:Admin 發布時間:2018-8-17 瀏覽:1201 次

                                養生這么“老干部”的事情,現在卻越來越成為年輕人的時尚了。

                                 

                                最近,話題#剛工作一年就開始養生#上了新浪微博熱搜,開啟了又一波95后養生大法的討論。事實上,自從去年“保溫杯+枸杞”的梗爆紅、“第一批90后”被調侃面臨發際線危機以來,養生話題在年輕人當中的熱度就不斷攀升。

                                 

                                 

                                隨之而來的是他們對養生產品消費態度的迅速逆轉。

                                 

                                記者留意到,根據第一財經商業數據中心今年1月發布的《2018生活消費趨勢報告》,從搜索量來看,90后以及95后的年輕消費者對于“養生”的偏好度從2017年1月的不偏好,開始轉變為7月的中立,到8月和9月偏好度明顯上升,甚至超越了1990年前出生的消費者。

                                 

                                “上大學之后,個人感覺身體的確會不像高中時那么有活力。每次熬完夜第二天就會在保溫杯里泡花旗參加枸杞來安慰自己。”一位95后廣州大四女生小潘說,自己這兩年也將“養生”提上了日程。

                                 

                                 

                                 

                                天貓國際保健行業負責人羅偉表示,中國的市場情況正在發生巨大變化。“以往的目標人群是中老年人和亞健康人群,現在推著我們往前走的是18歲到22歲的年輕人。”他說。

                                 

                                新消費趨勢

                                為眾多健康食品公司帶來機遇

                                 

                                開始主動養生的年輕人最愛買什么呢?根據阿里數據,2016月10月至2017年9月,95后購買的“養生食品”排名前五的分別是蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素。

                                 

                                不少商家從中受惠。比如,阿里數據顯示,綜合各年齡段在電商平臺上“枸杞”的搜索量來看,95后占比在2017年9月有顯著提升,而進一步從枸杞的銷售量來看,95后的購買熱情也在逐年攀升。去年雙十一期間,179噸枸杞在1小時內銷售一空。

                                 

                                 

                                 

                                當下的年輕人“養生文化”很有意思,盡管有部分人真的生活很規律健康,但也有不少是“朋克養生”——用最貴的眼霜,熬最長的夜,啤酒加枸杞,可樂放黨參。根據百科詞條的釋義,這指的是當代青年的一種“一邊作死一邊自救、又嗨又喪”的養生方式。

                                 

                                但無論是真養生還是朋克養生,都折射出一種消費趨勢:90后、95后已經成為養生保健消費的新力量。

                                 

                                來自天貓國際的數據顯示,養生成為年輕人最感興趣的進口消費主題之一

                                 

                                 

                                90后對養生健康食品的選擇

                                有其鮮明的特點

                                 

                                首先,年輕消費者養生的一大重要訴求是美容。也因此,針對補水、美白、早期抗衰等具體訴求的保健品正在快速崛起。

                                 

                                對于保健品公司來說,這將極大影響著其產品/選品策略。

                                 

                                一個例子是德國的保健品品牌雙心。據了解,該公司在德國最暢銷的是氨糖、鈣、基礎維生素,這些產品的目標群體主要是中老年人;但今年5月通過天貓國際進入中國市場后,雙心的主銷產品就成了膠原蛋白口服液和保護眼睛的葉黃素,90后愛美女性、上班族是核心消費者。

                                 

                                 

                                記者注意到,今年7月,這一德國保健品品牌通過網絡直播、小紅書和抖音的方式在年輕消費者群體中種草,還在線下做了快閃店。

                                 

                                “(這一消費趨勢)不僅影響著國際品牌在中國市場的選品策略,還催生了口服美容這個新類目。”天貓國際有關負責人說道。

                                 

                                她表示,天貓國際曾做了兩期用戶調研,發現來購買保健品的消費者當中,追求口服美容的需求特別旺盛,“所以我們才集合平臺上各品牌以前散落在多個葉子類目(注:即產品分類的最末端類目)中的產品,打出了這個新的類目”。

                                 

                                上述天貓國際負責人表示,這背后也是保健品整體運營思路的更新。她說,保健品行業的傳統做法是根據主要成分來給產品分類,如“鈣”“鋅”“葡萄籽提取物”等,現在則是從消費者的訴求出發,劃分為“口服美容”“運動營養”等,幫助消費者直白地了解產品屬性。

                                 

                                其次,進行消費選擇時,年輕人更注重搜索網絡用戶口碑評價。

                                 

                                “因為我感覺藥店里的保健品品牌多而且雜,所以我會選擇去天貓小紅書這些地方多看看評論。”一位96年的消費者告訴小食代。此外,她還提到會在經濟獨立后,“會考慮更高端更知名的進口健康食品和保健品”。

                                 

                                最后,為了吸引年輕人,不少保健食品的產品形態開始向“快消品”靠攏。

                                 

                                也就是說,它們變得更像年輕人喜歡的零食和飲料了。“快消品的特質是便利性更強、更視覺化、消費行為更迅速和感性,體現在養生保健產品的改變上,就是產品體積更小、外觀顏值更高、吃起來口味口感更好。”天貓國際有關負責人告訴說道。

                                 

                                該負責人舉例道,美國的Vitafusion、自然之寶、澳洲的Swisse等均在天貓國際推出了褪黑素軟糖、維生素軟糖、膠原蛋白精華飲料等產品,取代了一部分膠囊和藥片。與此同時,許多品牌開始舍棄大容量的藥瓶、罐子,改將產品分裝成更加便攜的獨立小包裝。未來袋泡茶市場會更廣闊。

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